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淘宝搜索排名规则解析

发布时间:2015-11-13发布者:爱货网浏览次数:

  淘宝的自然搜索,平台的淘宝SEO搜索优化到现在都是一个谜,很多人都不知道一共有多少个规划,怎么优化,从刷信誉到花费推广引流到玩卡位排名,足足经历了十年之久,下面小编会给大家解读一下淘宝搜索排名规则规划。

  一、 平台搜索发展史透视、

  在内容开始之前会先给大家说说平台搜索的发展史,2003年-2005年,这段时间可以说是“摸着石头过河”整个平台都基本是在,重复铺货、重复开店、刷信誉横行。

  2006年-2008年,这段时间平台开始规划化,也拥有了首套的搜索体系,而且也开通了硬广和直通车。

  2009年-2012年之后,09年前基本是采用剩如下降时间的轮流排名来规划化整个平台产品的搜索,到2010年7月开始,阿基米德开始上线,就是我们经常说的(店铺服务、DSR评分),2011年之后开始了个性搜索(用户体验)。

  看着这个搜索规划的变化,也意味着我们商家运营店铺方向的变化,从刷单铺货的年代,到现在要做服务做质量的年代,而且现在整个搜索流量基本分是分了【综合排名】【销量排名】【信用排名】【价格排名】4个维度主要组成,下面给大家看看这几个维度,一共分别占比了多少消费者。

  二、 不同排名机制的基础区别

  从上图看到,综合排名是占比了60%以上的流量,销量排名占比了30%以上的流量,信用排名占比了5%左右的流量,价格排名占比了5%的流量,定制这个搜索引擎出来,平台是为了讨好买家,让买家觉得平台好,服务好,搜索人性化,同时平台的搜索规则也做就了商家怎么运营,所以商家是为了讨好搜索引擎和买家而且做运营,最终得出来的结果就是,搜索排名的优化策略。

  而针对这些维度,目前是分类PC搜索优化与移动无线搜索优化,这两个搜索优化要怎么做和有什么要注意的,也是商家最关心的内容。

  三、PC和无线的端搜索规则

  PC的搜索规划,基于两个重点,一个是【个性化】另外一个是【相关性】而这2个重点分化下来是非常多维度的,而把这些维度总结成五个模型

  l 人气模型

  l 卖家模型

  l 价格模型

  l 品牌模型

  l 其他维度模型

  那针对这五个模型,他们里面有不同的维度,而SEO优化更多是围绕着这些模型里面的事情进行优化。

  1、人气模型

  人群模型包含了【销量】【产品转化率】【店铺转化率】【全店动销率】【新品动销率】【产品点击率】【产品收藏率】【回头客】【访客数】

  从以上九个维度上判断,就可以理解成,产品视觉包装,店铺服务质量,以及选款的策略,款式上面要怎么选,可以选择生E经上门去采取行业数据

  如:

  如尺码,颜色,面料等等,全网的热卖属性,款式是什么,然后去经营优化这些产品即可有效的提高自身的【人气搜索模型】。

  2、卖家模型

  l 服务水平(售前、售后)

  l 动态评分

  l 物流速递

  l 店铺主营

  l 商家保障(公益宝贝)

  l 上新占比

  l 上新频率

  l 商品多样化

  l 诚信(违规)

  卖家模型包含以上九点,更多是自身客户水平,对客户的服务到不到位,物流速度如何,会不会给消费者惊喜,做出差异化的服务。

  3、价格模型

  l 客单价

  l 价格区间

  l 折扣(5-7折)

  这个基于商家会不会去定价,价格定位是不是在行业水平,定价后还有没利润空间打折扣,关于这些定价的一样是可以查看行业数据进行判断。

  在淘宝搜索上面搜索你主营的类目关键词去收集数据,判断热卖价格的用户占比数去判断

  4、品牌模型

  这个主要就是,品牌的宣传力度以及用户的粘度,一般来说就是拥有自己店铺的独挡风格,能让可以永远记住。

  如以上几个标杆品牌店铺,都很明确的拥有自己的一套策略或者是独特的风格,需要全店风格定位清晰,款式主流,性价比高,结合一定的运营能力,才能很好的建立起一个品牌模型,当完成这一步,就能好像更多大品牌一样开分店,做分销。

  5、其他维度模型

  l 上下架

  l 橱窗推荐

  l 主图质量

  l 3个月和6个月的二次购买率

  l 30天人均IPV,平均停留时间

  l 搜索成交

  l 详情页质量

  l 手机端成交占比

  这些就是日常的内容了,也是整个平台最多人采取的优化模式,所以就不一一解说了。

  6、无线端搜索规则

  无线的搜索规则出来包含PC端的搜索规则之外,还新增了一下五个维度

  l 手机专享价、淘金币设置等

  l 详情页质量(打开速度、是否装修、停留时间、跳转率)

  l 标题搭配下拉框热搜词

  l 无线搜索转化

  l 手机成交量

  总来说,以上所分享的搜索维度优化,就是每一个运营店长每天做的日常工作,报名活动策划活动,优化页面,增加推广,这些内容的每一个动作都是为了提高SEO搜索而去做的,所以做运营就必须用心做好每个动作。

  四、 关于SEO优化的FAQ

  说到这里能理解的读者会有很多问题,不能理解的读者也一样很多问题,所以为了大家方便理解,我整理了一些问答内容给各位参详。

  l 问:了解了搜索规则是否就能做好SEO优化?

  答:不是的,排名是在竞争环境下排名的,所以排名优化不仅仅提高自己产品的相关数值即可了,同时你还要了解竞争产品,并且每个关键词的竞争环境和规则都不同,每个类目的消费习惯也不同,导致每个流量来的原因都不同的复杂程度。

  l 问:SEO优化有区分不同阶段吗?

  答:是的,基本分为以下阶段:1:现阶段搜索最大化 2:创造条件达到卡位排名 3:整店搜索布局 4:数据搜索运营化 5:以品牌为单位多店铺搜索布局 6:多品牌多品类搜索布局 7:电商多渠道搜索优化布局

  l 问:既然搜索是在竞争环境下存在的,我们应该如何利用,避重就轻?

  答:淘宝的所有排名机制都是建立在竞争环境下,所以在反季丶节假日只要你比同行创造更多数据,自然你的竞争有优势,在接下来的时间里有事半功倍的效果

  l 问:为什么我的产品在人气排名起码是第五页,为什么在综合排序就第一页呢?

  答:建议尝试清空浏览器记录再去查排名,综合排名是有个性化的。

  l 问:自然搜索优化是不是就是SEO优化?

  答:搜索优化是帮助你得到现有基础上应该得到的流量,SEO关键词优化就是帮助你获得本该属于你的流量,并不能增加宝贝的本身的权重,除非从搜索布局规划

  l 问:天猫综合排序和淘宝区别是什么?

  答:天猫综合的话是在人气的基础上考虑店铺权重和价格因素影响,没有受上下架时间影响。而淘宝综合就是在人气的基础上考虑上下架时间的因素

  五、 大促时期SEO优化部署技巧

  SEO在大促前应该怎么玩?比如双十一之前整个店铺需要怎么优化,以下分享一些小技巧。

  l 上下架优化

  1、11月3日、11月4日、11月5日 都需要有产品下架重新上架调整 比例:20%、70%、10%;

  2、 11月3日、11月4日、11月5日主销产品重新上下比例:20%、80%、0%;

  3、主要产品布局在8:00-16:00这个时间段 ;

  4、热销产品可以提前3周调整,也就是从10月21日 开始调整,目的是可以有时间测试数据效果 提前把这个时间段的权重加强,看下这个时间段排名是否正常,加强搜索转化率,为1111权重做准备;

  l 关键词布局

  1、 规划好可以卡位的关键词,从精准关键词开始到热门关键点,考虑品牌权重;

  2、监控数据丶自身产品的数据,竞争对手数据,以及关键词豆腐块的数据,关键词排名数据;

  3、双11前1到2周,尽量销售产品,因为这对排名有很大帮助,因为活动前是预热,当大家都在预热的时候 你还在销售有销量的话,权重就会增加 目标是在双十一当天搜索布局做好;

  4、添加大促词:1111购物狂欢节、1111 购物狂欢节、11.11、双11 、天猫双11 、疯抢 、全民疯抢、双十一 、双十一特价、双十一狂欢节、双十一促销、11 11.11促销、11.11狂欢节 、5折 、5折包邮、tmall狂欢节;

  l 内功优化

  1、 无线端按照搜索权重指标重点布局;

  2、 PC端尽量优化主打款前十的单品权重;

  3、全店权重培养;

  4、如果条件允许,准备大促当天上架一批新款,并争取破零,为后续培养权重;